2025年春節即(ji)將到來，街頭巷尾里(li)濃郁年味已悄然升騰，集團“美好(hao)中(zhong)國年 首農安心(xin)選”CNY營(ying)銷(xiao)活動全面啟動。一件件滿載(zai)著(zhu)美好(hao)期許的首農年貨(huo)正等待著(zhu)進入千家萬戶(hu)，將團圓、祥和的新(xin)春祝福傳遞到每一位消(xiao)費(fei)者手中(zhong)。
——傳播覆蓋全場景，精準觸達核心消費人群
集(ji)團(tuan)品(pin)牌市場(chang)部積極調配廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)資(zi)源，優化廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)策略，提前開啟春節(jie)期(qi)間(jian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)工(gong)作(zuo)。以(yi)(yi)“美好中國年(nian)(nian)(nian)，首農安心(xin)選”為(wei)主(zhu)(zhu)題(ti)設計制作(zuo)的(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)視覺畫(hua)(hua)面(mian)和(he)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)宣傳片，在(zai)(zai)線(xian)上線(xian)下多(duo)渠道同步發布。面(mian)向三(san)環主(zhu)(zhu)路的(de)(de)(de)京信大(da)廈戶外大(da)屏、前門(men)大(da)街川流(liu)(liu)往來(lai)的(de)(de)(de)鐺鐺車車身、40余(yu)個地鐵重點換乘站扶(fu)梯、覆蓋1100余(yu)座商(shang)業(ye)樓宇(yu)和(he)住宅小(xiao)區(qu)的(de)(de)(de)電梯屏幕和(he)戶外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，配合北(bei)(bei)京晚報(bao)專版宣傳和(he)北(bei)(bei)京交通廣(guang)(guang)播等傳統媒體統一(yi)發布，全面(mian)覆蓋消(xiao)費(fei)者(zhe)日(ri)常(chang)出行、工(gong)作(zuo)通勤和(he)社(she)區(qu)生活全場(chang)景(jing)。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)畫(hua)(hua)面(mian)在(zai)(zai)鮮艷的(de)(de)(de)中國紅(hong)背景(jing)下映襯著一(yi)件件年(nian)(nian)(nian)節(jie)主(zhu)(zhu)打產品(pin)，將首農送(song)(song)美好與(yu)安心(xin)的(de)(de)(de)新年(nian)(nian)(nian)愿景(jing)與(yu)各產品(pin)一(yi)起送(song)(song)入百姓生活。大(da)興機(ji)場(chang)品(pin)牌產品(pin)展示專區(qu)正在(zai)(zai)緊鑼密鼓籌備中，將以(yi)(yi)嶄(zhan)新的(de)(de)(de)面(mian)貌承接世界級交通樞紐的(de)(de)(de)客流(liu)(liu)，為(wei)每一(yi)位(wei)回鄉、來(lai)京過年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)旅客送(song)(song)上第一(yi)份京城祝福。芒果TV易植貼(tie)開始(shi)陸續投(tou)放(fang)到(dao)綜藝節(jie)目中，抓取(qu)年(nian)(nian)(nian)節(jie)期(qi)間(jian)綜藝觀眾流(liu)(liu)量，利用(yong)一(yi)鍵跳轉電商(shang)鏈接功能特(te)性，實現引流(liu)(liu)獲客。春節(jie)期(qi)間(jian)，集(ji)團(tuan)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)整體曝光量預(yu)計突(tu)破4億人(ren)次，形(xing)成多(duo)渠道、多(duo)形(xing)式、立體化的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)布局，實現母子品(pin)牌集(ji)中亮相(xiang)，真正達到(dao)年(nian)(nian)(nian)節(jie)消(xiao)費(fei)預(yu)熱的(de)(de)(de)效果，點亮春節(jie)消(xiao)費(fei)版圖。
——網購年貨更便捷，打造指尖上的新春嘉年華
春節(jie)期(qi)間(jian)，集團(tuan)將強勢(shi)推出“值得(de)買的(de)(de)年貨在(zai)首農(nong)”營銷(xiao)(xiao)活(huo)動(dong)，延續“了不起的(de)(de)國(guo)貨在(zai)首農(nong)”活(huo)動(dong)IP熱度，依托什(shen)么值得(de)買平(ping)臺流量，搭(da)建(jian)活(huo)動(dong)專區(qu)，打(da)造CNY一站式消費(fei)(fei)決策(ce)平(ping)臺，在(zai)為(wei)消費(fei)(fei)者(zhe)實現一鍵(jian)享購(gou)高品(pin)(pin)(pin)質年貨的(de)(de)同(tong)(tong)時，為(wei)集團(tuan)母(mu)子品(pin)(pin)(pin)牌提(ti)供集中(zhong)互(hu)(hu)動(dong)和(he)(he)產品(pin)(pin)(pin)銷(xiao)(xiao)售爆發式增(zeng)長(chang)的(de)(de)空間(jian)。借助(zhu)專業運營團(tuan)隊資源，優化直(zhi)播活(huo)動(dong)形式和(he)(he)內(nei)(nei)容(rong)，深入滲透年貨消費(fei)(fei)關(guan)鍵(jian)場(chang)景，利用(yong)(yong)抖音和(he)(he)什(shen)么值得(de)買雙(shuang)端資源優勢(shi)，以“首農(nong)地道年貨帶回家”為(wei)主題，結合用(yong)(yong)戶選購(gou)需求，劃分場(chang)景專區(qu)，定向觸(chu)達用(yong)(yong)戶。同(tong)(tong)時，通過母(mu)子品(pin)(pin)(pin)牌抖音賬號(hao)間(jian)的(de)(de)同(tong)(tong)頻聯動(dong)和(he)(he)相互(hu)(hu)借力引流，在(zai)春節(jie)期(qi)間(jian)持(chi)續發力品(pin)(pin)(pin)牌打(da)造、內(nei)(nei)容(rong)提(ti)質、銷(xiao)(xiao)售提(ti)效(xiao)和(he)(he)單品(pin)(pin)(pin)聚焦，實現品(pin)(pin)(pin)牌聲量與產品(pin)(pin)(pin)銷(xiao)(xiao)量同(tong)(tong)步增(zeng)長(chang)，將線上年貨消費(fei)(fei)熱情推向新高度。
——市集熱鬧開市，掀起線下年貨購物熱潮
臨近年(nian)節(jie)(jie)，首(shou)農美好(hao)生(sheng)活(huo)市(shi)集進機(ji)(ji)關(guan)、進軍(jun)營、進企(qi)業(ye)活(huo)動有(you)序(xu)開展(zhan)。集團組織(zhi)旗下三(san)元(yuan)、大(da)紅門、古船、月盛齋、六(liu)必居、王致和、華都酒業(ye)、京華茶(cha)業(ye)、三(san)元(yuan)梅園(yuan)等(deng)(deng)十余家品牌企(qi)業(ye)走進市(shi)人(ren)(ren)民檢察院、祥(xiang)龍集團、怡和陽光大(da)廈(sha)、元(yuan)中(zhong)心等(deng)(deng)政府部門總部機(ji)(ji)關(guan)、企(qi)事業(ye)單位(wei)、寫字樓和園(yuan)區，舉(ju)辦10余場市(shi)集展(zhan)賣活(huo)動，全品類(lei)超300款經典熱銷產(chan)品參與展(zhan)賣，惠及廣(guang)大(da)干部職工及家屬2萬(wan)余人(ren)(ren)，市(shi)集現(xian)場異常火(huo)爆。接下來，首(shou)農美好(hao)生(sheng)活(huo)市(shi)集還(huan)將于春(chun)節(jie)(jie)前(qian)應邀在最高人(ren)(ren)民法(fa)院、副(fu)中(zhong)心辦公區、部隊家屬院、北汽集團等(deng)(deng)多地(di)舉(ju)辦超過(guo)20場年(nian)貨(huo)大(da)集活(huo)動，通過(guo)豐富多彩(cai)的(de)產(chan)品、形式多樣(yang)的(de)年(nian)節(jie)(jie)促銷為城市(shi)注入節(jie)(jie)日煙火(huo)氣息。
——商超資源協同發力，首農食品節落地京冀魯
商超(chao)(chao)渠道是民生消(xiao)費領域(yu)的重(zhong)要場(chang)景。集(ji)團攜手超(chao)(chao)市(shi)(shi)發、北國(guo)(guo)、利(li)群、佳(jia)樂(le)家、新世(shi)界等(deng)(deng)京(jing)內外各(ge)大(da)商超(chao)(chao)系統，以及和平(ping)門(men)菜市(shi)(shi)場(chang)、三(san)元(yuan)石油加油站、首(shou)(shou)農(nong)(nong)食品(pin)體驗店(dian)等(deng)(deng)自有零售(shou)(shou)門(men)店(dian)，舉辦“美好中國(guo)(guo)年 首(shou)(shou)農(nong)(nong)安心選”首(shou)(shou)農(nong)(nong)食品(pin)節新春聯合推廣活動(dong)(dong)，覆(fu)蓋(gai)京(jing)冀魯三(san)地6座城市(shi)(shi)10所商超(chao)(chao)系統，三(san)元(yuan)、大(da)紅(hong)門(men)、王致和、六必(bi)居(ju)等(deng)(deng)20余家品(pin)牌企(qi)業全程參(can)與。一組組首(shou)(shou)農(nong)(nong)食品(pin)節特裝展位盛裝亮相，醒目的扶梯畫面烘托(tuo)著節日氣(qi)氛，滿(man)(man)滿(man)(man)當(dang)當(dang)的貨架與高懸的大(da)紅(hong)燈籠相映成趣，瞬間將顧(gu)客(ke)帶入喜慶的節日氛圍。三(san)元(yuan)極致節日裝、古船加拿大(da)小麥粉、大(da)紅(hong)門(men)蒜腸、白玉(yu)水(shui)餃等(deng)(deng)豐富的京(jing)味兒年貨產品(pin)充(chong)盈(ying)著各(ge)地消(xiao)費者的味蕾，力度空前的促銷(xiao)(xiao)活動(dong)(dong)更是吸(xi)引顧(gu)客(ke)紛紛參(can)與互(hu)動(dong)(dong)，在重(zhong)拾年味兒記憶的同時，收獲來自首(shou)(shou)農(nong)(nong)的實惠(hui)、美好與安心。覆(fu)蓋(gai)京(jing)津冀魯四省七(qi)市(shi)(shi)百店(dian)多渠道聯動(dong)(dong)的“首(shou)(shou)農(nong)(nong)-迷(mi)你(ni)秀(xiu)”活動(dong)(dong)也隨之啟動(dong)(dong)，各(ge)品(pin)牌共同發力，創新營銷(xiao)(xiao)，強(qiang)化終端產品(pin)陳(chen)列，助力零售(shou)(shou)渠道取得銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)新突(tu)破。
廣告投放多維立體，商(shang)超終端多點發(fa)力，電商(shang)渠道(dao)集中引流(liu)，美好市(shi)集熱鬧(nao)開市(shi)，京內外市(shi)場全面布(bu)局。首農攜各(ge)子品牌開展(zhan)的(de)春節(jie)系(xi)列營銷活動，奏響了春節(jie)消費熱潮的(de)前奏，共同開啟一場年味兒四(si)溢的(de)歡(huan)樂盛宴，讓消費者感受來自首農的(de)安心品質與美好祝福(fu)。
